Hipsterskie marki współpracujące z zespołami kolarskimi WorldTour powinny być bardziej powszechne
Kiedy drużyna kolarska WorldTour Education First weszła na scenę prezentacyjną Giro d'Italia w koszulkach Rapha z kaczuszkami, stworzonych we współpracy z londyńską marką deskorolkową Palace, wszyscy zaczęliśmy rozmawiać.
Zamieszanie, podziw, wstręt. Czyja twarz to ta na rękawie? Dlaczego jest tak głośno? Czy to potężna kaczka w ich hełmach na czas? Pomimo tego, że amerykańska drużyna odniosła już dwa imponujące zwycięstwa na tegorocznym Giro, nadal mówimy o tym zestawie.
Zespół został ukarany grzywną przez UCI za nieprawidłowości w zestawie, część głównych mediów opublikowała na ten temat artykuły.
To był kawałek marketingowego geniuszu. Czemu? Ponieważ kiedy kolekcja pojawiła się na stronach Rapha i Palace w zeszłym tygodniu, cała kolekcja wyprzedała się w ciągu kilku minut.
Wszystko, od koszulek na rower, przez czapki z daszkiem, po bardzo drogie płaszcze w stylu Gore-Tex w stylu szturmowca, mrugnij i przeoczyłeś, że kiedykolwiek będzie w sprzedaży.
I tak jak w przypadku tych limitowanych kolekcji prowadzonych przez takie marki jak Palace, istniał potencjał odsprzedaży. W ciągu kilku godzin od wyprzedania zestawu za pośrednictwem Rapha i Palace, na eBayu pojawiły się przedmioty: koszulki za 600 funtów, bidony za 80 funtów, koszulki za 100 funtów.
Standardowa praktyka dla tych „bestii rozgłosu”, które działają w świecie limitowanych kolekcji ubrań, co jest dla nas upiorną formą wyzysku. Tak czy inaczej, jest to ćwiczenie z marketingu, które sprawi, że będziemy rozmawiać przez dłuższy czas.
Co z tego, że zrobił to każdy zespół WorldTour? Trek-Segafredo i Supreme? Nike i Lotto-Soudal? Groupama-FDJ i Tommy Hilfiger? Cóż, belgijski fan kolarstwa i artysta Stijn Dossche doszedł do tego stopnia, że te myśli stały się wizualną rzeczywistością.
Dossche nabiera nawyku lub przeprojektowuje zestawy rowerowe, jak widać na jego stronie na Instagramie, więc nie było niespodzianką, że szybko wpadł na ten świetny pomysł.
Nasz ulubiony? To trudne pytanie, uważamy, że jest to losowanie między NTT x Patagonia i Team Sunweb x Kappa.
