Marka dostarczy zestaw do amerykańskiego zespołu WorldTour, jednocześnie pracując nad „wyzwaniami stojącymi przed kolarstwem szosowym”
Rapha zamierza zakończyć dwuletnią przerwę w WorldTour mężczyzn, ogłaszając nowe partnerstwo z EF-Drapac na sezon 2019, w ramach umowy, która, jak twierdzi, zrewolucjonizuje sposób prezentacji profesjonalnego kolarstwa. '
Podczas gdy Rapha przejmie oczekiwaną rolę dostawcy zestawów z czymś, co nazywa „najbardziej zaawansowaną technicznie i wizualnie efektowną odzieżą w profesjonalnym peletonie”, będzie również czerpać ze swojego doświadczenia w kreatywnych treściach podczas produkcji wideo wtajemniczeni zespołu przez cały sezon.
Rapha spróbuje przedstawić indywidualne historie zawodników zespołu. W komunikacie prasowym zapowiadającym partnerstwo stwierdzono, że „reportaż będzie obejmował regularne pokazy członków zespołu, a niektóre z nich zostały opracowane i zaprezentowane przez samych zawodników.
'Kamery będą towarzyszyć zawodnikom w całorocznej podróży przez najciekawsze wydarzenia w kolarstwie, oferując nowe okno na wszystkie aspekty tego sportu.'
Powodem tej decyzji, by stać się czymś więcej niż tylko marką, która kładzie ubrania na plecach kolarzy, jest dwuletnie badanie, które Rapha przeprowadziła „w przyszłość profesjonalnego kolarstwa”.
Po zleceniu pracy czterem ekspertom akademickim z całego świata, którzy z kolei przeprowadzili wywiady z 50 interesariuszami w sporcie kolarskim, aby znaleźć „możliwości i wyzwania stojące przed kolarstwem szosowym w ogóle”, brytyjska marka stwierdziła, że sport może skorzystaj z przekształcenia większej liczby rowerzystów w fanów tego sportu.
Mając to na uwadze, „Rapha i EF będą celebrować postacie i bohaterów zespołu i będą badać nie tylko tradycyjne serce kolarstwa w Grand Tours i Classics, ale także skupią się na nowych formatach i dyscyplinach”.
Kolarze EF-Drapac, w tym Taylor Phinney i Rigoberto Uran, będą również uczestniczyć w zawodach ultra-wytrzymałościowych, kryteriach miejskich i wyścigach terenowych w mieszanym terenie, aby przyciągnąć uwagę szerszej sieci jazdy na rowerze.
Kierownik zespołu EF-Drapac, Jonathan Vaughters, skomentował partnerstwo, rozumiejąc znaczenie budowania bazy fanów tego sportu.
'Rapha jest dla nas świetnym partnerem, od światowej klasy zestawu po kulturę rowerową, którą oboje chcemy pomóc w rozwoju - powiedział szef zespołu.
'Naszym celem jest otwarcie ruchu rowerowego na szerszą grupę ludzi; jesteśmy zainteresowani odkrywaniem wszystkich aspektów społeczności, od wyścigów i ich głównych fanów po osoby, które dopiero co wsiadły na rowery.
'Sprowadzając niektórych naszych sportowców na wyścigi masowe i masowe na całym świecie, mamy nadzieję pogłębić relacje między naszym zespołem a innymi zawodnikami i dobrze się przy tym bawić.
'Zamierzamy również dać ludziom więcej wglądu w ten sport niż wcześniej, pokazując rzadką, nielakierowaną perspektywę życia tych sportowców.
„Ludzki element jazdy na rowerze jest bardzo, bardzo potężny” – dodał Vaughters.
Rapha i EF-Drapac mają nadzieję, że ta współpraca zakończy trudny okres dla obu marek.
Tym razem w zeszłym roku Vaughters walczyło o kontynuację zespołu Slipstream Sports, a problemy sponsorskie prawie spowodowały zniknięcie amerykańskiego zespołu.
Po okresie finansowania społecznościowego i pomocy znanych postaci, Education First w końcu zebrało pieniądze, aby kontynuować zespół w długiej umowie.
Rapha również przeszła niedawno restrukturyzację, dzięki wysokiej marce, która pozwoliła nawet 80 pracownikom odejść, próbując „zmniejszyć koszty oraz skonsolidować i wzmocnić [swoją] pozycję”.
Marka przekształciła również swój drukowany magazyn Mondial w wersję wyłącznie cyfrową, podczas gdy marka zrezygnowała również z działalności turystycznej.
